上海云仓

1月28日，抖音超市悄然上线抖音APP。 自闯入以兴趣电商为主要支点的电商赛道以来，打造引启达、抖音生活等开放生态平台成为抖音快速变现流量的法宝。

在本地生活赛道上，曾经创下月增7.5万骑手记录的美团已经成为抖音最大的竞争对手之一。 此外，美团去年将美团优选板块升级为明日达超市。

作为字节跳动春节开局后的首个重磅动作，抖音超市的上线或将引发电商物流市场的新一轮激战。

值得一提的是，腾讯也将目光瞄准了视频引流和流量变现的路径，这也意味着电电商物流又多了一个超级变量。 腾讯、抖音、美团在电商物流赛道各显神通？ 掌链第一物流网进行解读。

1.腾讯的视频号很猛。 马化腾会重启企鹅物流吗？

此前，中国“超级应用”登上外媒热搜，微信成为中国“超级应用”的代名词之一。 2022年腾讯APP矩阵去重用户数将达到11.2亿，超越阿里、百度，位居第一！

目前微信用户规模已达10.16亿。 依托庞大的用户规模，腾讯不再仅仅将微信作为社交和通讯工具，而是选择顺势而为，继续拓宽赛道。 其中，视频号是其重要突破口之一。

（腾讯董事局主席马化腾）

腾讯选择视频号加速流量变现，

一是来自同行的竞争压力。 字节跳动旗下抖音似乎完成了从短视频到电商物流的跨越，实现了新的利润增长曲线。 阿里巴巴的支付宝和电商平台淘宝都已经开通了视频账号功能，生态内的流量链接或将再次拉动电商的发展。

二是依托于互联网目前巨大的流量池。 根据2022年《中国互联网发展状况统计报告》，2022年我国网民规模将达到10.51亿，互联网普及率将达到74.4%。 月活近13亿的微信怎么能落后呢？ 这是开通视频账号的重要一步。

1月10日，视频号团队披露了2022年视频号内容及业务数据。其中，2022年视频号用户总使用时长已超过朋友圈用户总使用时长的80%，日活跃创作者数和日均视频上传量均同比增长超100%，1万粉丝及以上创作者增长308%，10万+点赞的热门内容增长了 186%。

（腾讯企鹅物流商标）

腾讯视频号的增速也带来了业务流向的转变。 京东、周大生、格力等众多行业龙头品牌均入驻视频号。

拍卖给京东，投资京东和美团之后，腾讯也退出了消费互联网。 因此，腾讯在产业互联网方面缺乏相关的基础数据支撑。 2020年腾讯力推产业互联网的时候，人们发现腾讯没有独立电商的尴尬，不再是物流圈。

但腾讯并没有忽视物流这个社会物流总成本达340万亿元的市场，连接着消费和生产行业，是工业互联网的重要支撑。

腾讯不仅投资了满帮、G7、京东物流等物流独角兽，还在2018年悄悄注册了企鹅物流商标，腾讯小程序可以查询快递物流信息动态。

2月3日，#微信一手机号可注册#登上微博实时热搜榜首，这也意味着微信正在为越来越多的用户和商家创造机会。

随着腾讯视频号的崛起，预计2023年，腾讯必然切入消费电商。 届时，腾讯将链接消费者供应链数据。 认为，腾讯不排除重启企鹅物流上海云仓，或打造类似抖音的物流平台。

2、抖音超市出炉：张一鸣的银启达物流要扩军？

从创建开放生态的物流平台，到开放的生活平台抖音生活，再到抖音超市的上线。 字节跳动以抖音为载体，不断玩转流量密码。

1月28日，抖音超市的上线，也是字节跳动在电商物流领域迈出的新一步。 这也意味着，截至目前，以短视频积累了庞大流量池的抖音，已经在综合电商、电商、即时零售三大赛道上兵戎相见。

数据显示，2022年抖音电商商品交易总额将突破万亿元，背后离不开抖音流量和开放生态的支持。 2022年，抖音用户规模将达到8.42亿，日活跃用户数将超过7亿。

此外，2022年，抖音电商开通的物流平台“银协达”已联动顺丰、京东、中邮、圆通、韵达、中通等多家优质快递物流企业。

但抖音电商在国内电商行业的市场份额约为5%，与阿里、京东、拼多多三大电商巨头相比，仍存在较大差距。 借助银协达优质的物流服务，抖音电商将在2023年实现新的大跨越。

此外，抖音也在国际电商市场占有一席之地。 2021年，抖音开店，历时一年成功进军英国、东南亚等市场。 在物流服务方面，抖音在跨境和仓储环节都为不同国家提供个性化服务。

抖音超市的上线，是字节跳动继发展综合电商、跨境电商之后，完善电商生态的又一举措。 也是字节跳动不断拓展流量赛道的重要一环。 不过目前抖音APP暂未开放超市直达入口，需要在搜索框或商城界面搜索。

抖音超市包括家居清洁、零食特产、美容护理等7大品类，其中包括奶饮调制、纸洗衣、酒保等9大品类。 与已经进入超市货架的天猫超市、京东超市相比，商品种类较少。

物流界面显示“官方直送”和“次日达”的承诺和保证，大部分产品都有官方补贴，新人满额优惠力度比较大，可以扩大用户流量积累在某种程度上。

此外，顺丰、达达、饿了么、闪送、优优跑腿等即时物流品牌均宣布在2022年与抖音生活合作。

可见，抖音超市手握的“自营+次日达”王牌。 不过，天猫超市和京东超市已经亮出同一张王牌，抖音超市很难在短时间内展现出优势。 而且，搭建了开放生态平台的抖音上海云仓，缺乏自己的供应链体系，还没有建立自己的物流体系。

抖音超市的上线，或将在一定程度上加速抖音对电商物流板块的基础投入，通过引导用户消费习惯，逐步打造属于自己的仓储、物流等基础设施。

3、明天超市，旺兴还是电商快递物流？

在抖音之前，美团已将旗下的美团优优正式升级为明日达超市。 升级后的明日达超市不再局限于生鲜电商和社区服务，而是定位为互联网超市，进军电商领域。 这也被视为美团进军电商物流的计划之一。

在美团的业务版图中，美团外卖、美团购物、美团闪购、美团优品代表着不同的业务方向。 其中，外卖和闪购代表了美团的实时物流业务。 美团2022年三季度财报显示，美团配送服务收入达到201.07亿元，美团闪购保持高速增长。

2022年，美团电商业务将与美团优选事业部合并，构建美团新电商业务模块，集实时零售和综合电商为一体。 从外卖到万物配送，美团的物流版图正在逐步扩张。 升级为明日达超市的美团优选，是美团从实时电商向综合电商发展的重要一环。

然而上海云仓，美团布局电商的野心从未停止。 2022年4月12日，美团上线直播工具“美团直播助手”美团优选上海仓库在哪里，涵盖美食、外卖、医美三大类直播。 明日达超市上线后，美团APP首页将其接入一级菜单，品类齐全、价格低廉，着力下沉市场的意图明显。

美团在快递物流赛道上也跃跃欲试。 CEO王兴作为实际控制人美团优选上海仓库在哪里，此前经历过两次工商变更。 经营范围取消了原有的外卖配送业务，增加了快递业务，向外界释放了布局快递物流的信号。

此外，在2022年中国民营物流企业50强榜单中，美团即时物流平台以619.26亿元的营收成为仅次于顺丰、京邦达的第三大民营物流企业。

截至2022年三季度末，美团近12个月年交易用户数6.87亿，同比增长2.9%。 庞大的用户基础为美团进军电商物流市场提供了信心。

美团是电商物流赛道的新人。 明日达超市的上线，既是美团在电商物流赛道的一次勇敢尝试，也是其从消费供应链向产业供应链转型的不断完善。

或许，明日达超市只是美团向综合电商发展布局的一个点。 从测试网货运平台卓鹿不难看出上海云仓，“无界”美团似乎真的瞄准了数字化供应链，电商物流自然也成为其必经之路。

流量变现时代，腾讯、抖音、美团各显神通，争相入局上海云仓，想要分一杯羹。 在经历了千军万马、市场大战之后，中国电商物流变量的三大超级变量将何去何从？

上海云仓